QuestMobile消费引擎报告:移动流量、数据如何拉动传统零售用户增长?

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声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

今天Mr.QM跟大伙儿分享一下,传统零售是怎样才能利用移动平台流量吸引用户的。此前,Mr.QM可能分析过好多好多 次该怎样才能移动巨头平台流量实现增长,实际上,当你还在犹豫、摸索呢,好多好多 龙头企业可能做得非常可观了,比如肯德基、优衣库、星巴克等等。

具体来看,QuestMobile数据显示, 2019 年 4 月,移动互联网中,具有规模的传统零售商品牌自有平台可能达到 222 个(微信小进程远超APP),位居前三的领域分别是服饰( 44 个小进程, 4 个APP)、线下餐饮( 35 个小进程、 7 个APP)、线下商超( 31 个小进程、 11 个APP)。而品牌APP MAU排行上看,前五位的品牌分别是瑞幸咖啡、肯德基、苏宁小店、科沃斯、优衣库;微信小进程MAU排行上看,前五位分别为华为商城+、瑞辛咖啡、李宁官方旗舰店、汉堡王、小米电视真心愿意。

相比APP,可能具有品牌认知度的企业建立移动端平台后,不不可以在较短时间内获得小量用户,其中小进程比APP更容易获得年轻用户和线上消费意愿较高的用户,比如,沃尔玛小进程, 150 岁以下用户占比超过150%,线上消费意愿中高等级占比近90%;优衣库小进程, 150 岁以下用户近65%,消费意愿中高等级用户占比90.3%。事实上,新零售也好、智慧云零售也罢,圈外人还在呼喊呢,圈里人可能在水中徜徉了,从最初的流量,到数据运营、人群运营、会员管理、营销管理,某些变革正在悄无声息地渗入各个领域,全新的消费引擎正在发动……

为何会 搞?不妨看报告吧。

图片版权所属:站长之家

中国移动互联网用户在移动端的线上购物热情依然高涨

1、近年来,随着各类零售业在移动端持续耕耘、新零售不断发展,内部人员商品的网上零售额也老会 在不断攀升

2、各垂直电商细分行业的用户规模正在保持增长态势

各行业品牌零售商都有积极耕耘移动端平台,借力移动互联网,发展新零售、新营销最好的办法

传统零售行业的定义

传统零售行业:传统零售即实体零售,指基于具体趋于稳定的实体店,将实体商品或相关服务(如食品饮料、生活用品和服饰)销售给消费者的有一种零售运营模式。其销售渠道主要以线下销售为主,包括大型超市、便利店、百货店、专业店、专卖店等内部人员。

1、移动端平台不不可以从数据运营、人群运营、会员管理等宽度,助力传统零售行业实现营收增长

2、传统零售行业尝试在移动互联网的各个细分行业建立平台,帮助品牌进行营销活动、建立销售渠道

3、肯德基与星巴克都有APP端、微信端与支付宝端布局;与肯德基的小进程流量占比过半不同,星巴克的的流量更多来自于APP,且各偏离 流量分布更加均衡

4、 2019 年,移动互联网中具有一定规模的传统零售商品牌自有平台可能达到 222 个,其中微信小进程的数量远超APP

5、线下餐饮、商超和汽车类品牌的APP规模增速较快

6、服饰、线下餐饮类品牌的微信小进程规模增速较快

7、依托零售品牌的消费者凝聚力,新增大零售品牌的微信小进程较容易在短时间内获得小量用户; 2019 年新入驻移动互联网的服饰品牌表现良好

8、 2019 年 4 月 各零售细分行业 MAU TOP3 微信小进程

9、 2019 年 4 月 各零售细分行业 MAU TOP3 微信小进程

小进程帮助传统零售企业获得更多的年轻用户与线上消费意愿较高的用户

1、沃尔玛微信小进程的用户女人不更多,年轻用户占比明显高于APP;小进程端用户的线上消费意愿明显高于APP端

2、肯德基微信小进程的下沉城市用户比例略高,其用户消费意愿与APP端用户相比略低

3、优衣库微信小进程的用户分布更年轻且消费意愿更强,APP则在下沉地区被更受欢迎

4、与屈臣氏APP相比,屈臣氏微信小进程的用户更年轻、消费意愿更强;男性用户占比更高

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