QuestMobile 微信公号人群洞察报告:七成以上用户关注公号数量低于20个,你还有什么资格抱怨流量不够?

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  文章来源:QuestMobile

  公众号(包括服务号和订阅号)的用户在微信生态中的标签很鲜明,年轻、二线城市及以上、购买力强,价值不需要赘述。不过,从目前来看,各行各业对于这些 价值的挖掘似乎做的不需要好,QuestMobile数据显示,随便说说200%微信用户使用了公众号,但是 2019 年 2 月,73%的用户关注的公众号数量低于 20 个,其中,24%的用户低于 10 个,近200%必须10- 20 个;从使用时长上来看,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10- 200 分钟,对比一下,微信的日均用户时长为 77 分钟。

  这就涉及到微信公号该怎么运营的问题报告 图片:人际关系对用户影响很大,41%用户会可能性熟人推荐而关注。这之外,主要影响因素则是兴趣阅读,比如文化、影视、汽车、读书,什么都有有大型公号基于这些 分层铺开矩阵,很之类于一份都市报上方分不之类型内容组版的模式。

  至于男性、女性、Z世代、小镇青年喜欢看哪些内容,不妨看具体报告吧。

  人群说明

  微信公众号用户:大约关注 1 个微信公众号的移动外国前前前男友

  小镇青年:三线及以下城市、 90 后移动外国前前前男友

  Z世代: 95 后移动外国前前前男友

  银发老人: 200 岁及以上的移动外国前前前男友

  一、 微信公众号用户数量庞大,受他人影响突出

  1、微信,作为一款国民级超级APP,MAU可能性接近9. 5 亿,微信公众号作为微信生态的重要组成累积,吸引了超过200%的微信用户订阅使用

  2、微信公众号目前有订阅号和服务号五种 类型,订阅号适合当事人和组织,媒体功能较为突出;服务号适合组织,业务服务功能突出

  3、相比微信用户,微信公众号用户更加年轻、二线及以上城市用户更加多,线上消费能力更高,具有很高的商业营销价值

  4、微信公众号用户受他人影响突出,绝大多数用户会可能性他人推荐而关注了某有一个公众号,但都是45%的用户当事人主动寻找感兴趣的公众号

  5、绝大累积用户关注的公众号数量低于 20 个,超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10- 200 分钟

  6、微信为优质内容提供了极佳的传播场所,一半以上用户有过分享公众号文章的行为

  二、 兴趣阅读特征突出,兴趣经济潜力大

  1、微信公众号用户阅读内容类型主要集中在兴趣、生活、时政、情人关系等领域,其中兴趣类公众号尤受关注

  2、兴趣类公众号内容细分领域众多,文化、影视、汽车、读书等公众号尤受欢迎

  3、各类型大号纷纷铺开公众号矩阵,提供细分领域内容

  4、 兴趣公众号通过内容聚集特定兴趣人群,实现流量的精准转化

  三、不同人群使用公众号的差异大

  1、女性更容易被当事人“安利”公众号,关注 20 个以上公众号的比例更高,而男性则更为集中,3/ 4 以上的男性关注数量不超过 20 个

  2、男性用户更偏好关注金融类公众号,了解各类金融理财信息,而女性用户购物热情高,其次对于情人关系、教育(儿童教育较多)等兴趣也很高

  3、不同城际的用户差别主要体现在:三线及以下城市用户更容易受熟人影响而关注某一公众号,二线及以上城市的公众号重度用户更多,阅读时长普遍高于三线及以下城市用户

  4、二线及以上城市用户逐步习惯通过生活服务、购物、金融、旅游出行等公众号获取各类生活便民服务,三线及以下城市用户主要使用购物、兴趣类公众号

  5、不同人群关注的公众号类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类公众号,小镇青年偏好购物,而银发老人更关注国家大事

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  QuestMobile 核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATA MINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。

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